Сперва хочу поприветствовать всех читателей моего блога, который является выполнением задания 6-7 по курсу "Реклама как культурная форма" Европейского гуманитарного университета. Задача блога "Аппетитная реклама" состоит в раскрытии каждой темы курса по средствам описания какого-либо рекламного продукта на основе выученного материала.
Полезного вам чтения!
p.s. также рекомендую посетить мой блог о дизайне diode.name
Данный пост посвящен таким функциям рекламы, как создание различия и стирание различий
В качестве примера рекламы создающей различие приведу печатную рекламу батончиков Kit-kat:
Функция создания различия предполагает наделение товара такими коннотациями, которые будут отличать его от схожего товара. Так батончик kit-kat узнаваем многими по известному слогану "Есть перерыв? Есть kit-kat!". На представленном плакате мы видим двух хищников и их добычу. Казалось бы, это суровые правила выживания в дикой природе, когда сильные поедают слабых. Но, что удивительно, хищники которые уже выследили своих жертв и сидят в засаде - решили сделать перерыв. Никаких компромиссов. Хищники делают перерыв, причем тигр с симпатией смотрит на свою спутницу, что делает их не такими уже и агрессивными. Слоган гласит: "Сделай перерыв не как обычно". Таким образом, батончик Kit-kat отличается от своих конкурентов способностью сделать перерыв не обычным, а отвлечься от своих забот, перестать на время быть хищниками и ненадолго отдохнуть (может рядом с вами сидит красивая львица?)
Примером стирания различий может служить реклама Ikea:
Функция стирания различия заключается в представлении бренда как единого целого, не смотря на то, что он может включать в себя подразделения товаров из разных ценовых категорий. Так бренд Ikea рекламирует свою мебель как доступную в цене и легкую в сборке. В действительности же базовые вещи и стоят недорого, как заявлено в рекламе. Но одновременно с этим часть товаров стоит во много раз дороже, например, шкафы от 50$ до 500$. Представленная реклама демонстрирует насколько простой может быть мебель Ikea, она даже и составлена из самих книг - минимум расходов и простота сборки.
Комментариев нет:
Отправить комментарий