Тропы, о которых пишет Умберто Эко, имеют главную цель вызвать интерес к сообщению. Выделяет следующие уровни тропов: метафора, метонимия, гипербола и литота. Задача таких тропов - как удовлетворите эстетические потребности зрителя, так и сделать рекламу более эффектной и яркой, чтобы она запомнилась потребителю и при увиденном в магазине рекламируемом товаре, у него имелись необходимые ассоциации с рекламой, что станет одним из гарантов покупки товара. Я рассмотрю рекламу порошка Ariel, в которой используется визуальная гипербола:
Реклама порошка Ariel сделана для китайского рынка. Еда, как потенциальная причина пятен, показана как оружие и стихийное бедствие, которое направлено прямо на зрителя. Краб в тарелке создает цунами из соевого соуса, кетчуп из гамбургера как сюрикен, спагетти как торнадо, а горчица из хот-доха предстает острыми стрелами. Выглядит все это очень эффектно и впечатляюще, так и хочется куда-нибудь укрыться от такого нападения! Несущиеся продукты с разбрызгивающимся соусом выглядят как прямая опасность нашей одежде, и кажется вот-вот измажут нас. Гипербола в данном случае проявляется именно в преувеличении роли продуктов, как загрязнителей - они явная угроза, что только усиливает выразительность рекламного сообщения. Текст гласит "Будь подготовленным с Ariel". Таким образом, если пятен действительно не избежать, то лучше быть готовым к ним, в этом и поможет порошок Ariel. Пятна это повседневная вещь и нет такого продукта, который мог бы нас защитить. Гипербола в данном случае вызывает интерес к продукту, своей необычной визуальной подачей.
Комментариев нет:
Отправить комментарий