Как известно, перед рекламой стоит задача "достучаться" до чувств потребителя, тем самым заставив его совершить какое-либо действие, зачастую это покупка товара. Так, рекламщики используют психологическую функцию рекламы. чтобы вызвать у потребителя чувство принадлежности к определенной группе или наоборот - индивидуальность и особенность собственной персоны.
Пример индивидуальности в рекламе (супермаркеты Harvey Nichols)
Меня привлекла эта реклама для примера индивидуальности: во-первых из-за слогана "Люби себя" который призывает удовлетворить самолюбие и показать, что ты есть тот самый на которого надо тратить деньги в указанной сети супермаркетов, дабы показать этим потребительством любовь к самому себе, свою значимость; во-вторых снимок девушки, которая целует саму себя, как подтверждение своей любви к себе. Она индивидуальна и выделяется из толпы и общества массового потребления. Она не похожа на других, уникальна.
Второй пример демонстрирует стремление создать у потребителя чувство принадлежности к группе (Colgate):
Функция коллективности вызывает у зрителя чувство принадлежности к группе, частью общества, которое оценивает тебя, на которое нужно ориентировать и делать все, чтобы не стать аутсайдером в системе ценностей окружающей тебя людей. Реклама ополаскивателя Colgate Plax сообщает, что "Если у тебя плохое дыхание, это знают все кроме тебя" и символическая метка на лбу "Чеснок". Все это указывает на твое выделение из группы, и ты даже не будешь подозревать, что о тебе плохо думаю. Надо лишь пользоваться ополаскивателем для рта и такой проблемы не будет. Мы видим надуманную проблему - плохой запах, последствия - непризнанность коллективом, ярлык на лбу как приговор для человека, отчуждение в глазах - он потерян для общества (лузер), решение - покупка и использование товара. Только так можно быть в коллективе, стать частью единого целого. Очень сильная мотивация, на мой взгляд, ведь после увиденной рекламы мы обязательно окажемся в обществе людей и задумаемся о запахе изо рта, вспомним метку на лбу - испугаемся "нет ли сейчас на мне такой?"
Комментариев нет:
Отправить комментарий