То, как мы воспринимаем рекламу, а именно расположение визуальных объектов в ней - прекрасно изучено рекламщиками и дает им возможность влиять на потребителей. Приведу примеры метода Proximity (близость), который заключается в группировке объектов с целью того, чтобы представленный товар ассоциировался с чем-либо:
В реклама Heineken логотипы известных социальных сетей выстроены в один ряд с логотипом пивного бренда. Что вызывает у зрителя следующие ассоциации: как социальные сети связывают людей, позволяют заводить новые знакомства и являются центром общения, так и пиво Хайнекен способно делать тоже самое.
Реклама окон Actual. Задача показать, что казалось бы, стандартные пластиковые окна могут быть охранными. Решение - расположить рядом окна и отражение на постели - невидимые решетки. Таким образом, зритель ассоциирует отражение решеток и окна Actual, что превращается в осознание охранной функции данного товара, которые не заметны на первый взгляд, но являются мощный аргументом для покупателей.
Комментариев нет:
Отправить комментарий