Социальная реклама. Убеждение

Социальная реклама отличается от коммерческой тем, что она по сути ничего не продает, однако использует механизмы рекламы, вот для чего:

• формирования общественного или индивидуального мнения
• изменение поведенческой модели

Цели социальной рекламы заключаются в привлечении внимания к существующей проблеме и формировании новой формы поведения. Социальная реклама "работает" в проблемной зоне. Существует 3 типа СР: 

• информирование, цель - распространить информацию о проблеме, показать ее важность, инициировать обсуждение темы и закрепить факт того, что проблема не потеряет актуальности в скором времени
• инструктаж, сообщает решение проблемы
• убеждение, предоставляет причины для того, чтобы совершить действие - изменить свое социальное поведение, укрепляет лояльность у тех, кто осознает важность проблемы

Для анализа я выбрал рекламу Пешеходного управления Австралии. Это реклама-убеждение. В первую очередь она моментально привлекает внимание показывая мертвую девушку (отправить сообщения - жертва), лежащую на пешеходном переходе. Из ее уха сочится кровь, причем она повторяет контур наушника и провода. Коннотация - наушники это причина ее смерти, что подчеркивается кровью. Призыв рекламы "Не отключайся. Остановись. Посмотри. Послушай. Подумай". Она показывает последствия неосторожного перехода дороги и сообщает какие действия нужно предпринять, как нужно поменять свое поведения, чтобы не оказаться на месте жертвы. В дизайне присутствует понятность (смерть пешехода) и актуальность (многие люди слушаю плеер, когда переходят дорогу). Реклама вызывает страх за свою жизнь, что несомненно влияет на восприятие сообщения и является фактором изменения социального поведения.