Гендерные стереотипы. Martini

Мужская модель в рекламе представляет мужчину как успешного лидера, сильного и любящего спортивный образ жизни. Такой мужчина знает как получать наслаждение от жизни, он знает, чего хочет и добивается этого, является образцом для подражания других мужчин и пределом мечтаний для женщин, ведь в нем присутствует сила и сексуальность, отменный вкус в одежде и своем выборе, одновременно и недоступность такого мужчины - за него нужно бороться. Западная реклама представляет мужчину как человека, достигшего вершины успеха. В нем все идеально - он мускулистый и шикарно одет, занимает высокое положение в обществе, у него нет проблем с финансами, девушкой. Такой мужчина бросает вызов остальным мужчинам "смотри чего я достиг и как выгляжу, ты можешь получить не меньше с одеждой ... и парфюмерией ...". Он заставляет равняться на него, стремиться быть похожим, брать с него пример. Рассмотрим рекламу Martini:

Главная роль на данном плакате принадлежит Джуду Лоу, который представляет продукт Martini Rosato. Лоу - пример гегемонической мускулинности: он престижен, имеет высокий социальный статус, о чем можно судить по костюму и необычному окружению - современная архитектура, дорогая мебель; ведет себя сдержанно и наслаждается алкоголем, причем рядом с ним дерево желаний, с которого женщины так и тянутся к нему; также он отстранен от происходящего. Он бросает вызов мужчинам, мол "хотите быть в моем положении, чтобы женщины сами тянулись к вам?". 

Реклама Martini показывает и женскую модель - это сексуальная обольстительница, "обвивающая" дерево желаний - этакий запретный плод. Как писал Бодрийяр: "Женская модель является объектом потребления". Соглашусь с ним, ведь глядя на плакат можно наслаждаться зрелищем страстью женщин на дереве, потреблять очарование и красоту - все их взгляды направлены только на мужчину, что поднимает его статус.