Маркс критикует рекламу за предъявление потребителям претензий к самим себе, стремление рекламы показать человеку каким он должен быть, какие товары он должен приобрести, чтобы измениться, причем только в лучшую сторону. В качестве примера я выбрал рекламу глазной клиники Mitchell:
На представленном плакате изображена женщина в очках, оправа которых составляют цифру 56 - это коннотация ее возраста. Причем возраст, далеко не юный, а наоборот такой, который женщины хотят не замечать и пытаются выглядеть намного моложе. Таким образом, реклама делает претензию женщинам - очки показывают ваш возраст, и даже тот факт, что у женщины на плакате нет морщин и явных признаков старения и то, что она ухожена - все это не позволяет скрыть ее возраст из-за очков. Текст сообщает "Очки старят вас", рекомендовано сделать коррекцию и избавиться от ношения очков. Данная реклама предлагает переконфигурировать себя, чтобы выглядеть моложе. Показывает женщинам их новый Я, которая обходится без очков благодаря коррекции и за счет этого не показывает свой возраст. Здесь я соглашусь с замечанием Маркса, который считал, что производство не просто создает объект (товар) для субъекта, но и субъекта для объекта. Реклама клиники Mitchell подводит женщин к новому видению себя - без очков другие не видят мой возраст и я выгляжу моложе, что создает потребность на услуги клиники, увеличивает количество обращений женщин старшего возраста
Комментариев нет:
Отправить комментарий