История. Эстетизированная реклама

История рекламы берет свое начало в Древнем Вавилоне (3000 лет до н.э.), когда в обиходе появились визуальные знаки для обозначения, например, врачевателей. Первоначально реклама носила лишь информационный характер и главной задачей было сообщать о появлении новых товаров - с этим справлялись таблички. А вот расхваливать товар и завлекать покупателей следовало в устной форме с помощью специальных людей - зазывал и глашатаев. Однако, с развитием конвейерного производства увеличилось не только количество товаров, но и борьба за покупателя. В качестве примера - имбирный эль Canada dry:

Рекламный плакат эля Canada dry вступает в борьбу за покупателя следующими методами:

- текстовые слоганы

•  заявляют об уникальных свойствах продукта "Он выбирает вас. Улучшает пищеварение. Обеспечивает быстрый приток энергии. Успокаивает и освежает" - и действительно на рынке это уникальное предложение, одновременно столько привлекательных и полезных качеств, да еще и в газированном напитке, что вызывает желание скорее попробовать и насладиться этим продуктом
• применение агрессивной рекламы (hard-sell) - "Это больше чем просто вкусный напиток" "Низкие цены повсюду" - воспринимается достаточно броско и эффектно призывает к покупке, без лишних слов. Обещает доступность товара из-за низкой цены и его уникальную непохожесть на конкурентов
• слоган It's gingering, как игра слов ginger - имбирь, а gingering как взбадривающий, оживляющий
• описание продукта рассказывает о производстве эля, высоком качестве и говорит о том, что его можно пить хоть целый день и давать детям - это дополнительные сведения о товаре, больше подходят для тех кто еще сомневается в покупке и решил более детально рассмотреть плакат

- визуальные изображения

• молодой человек с девушкой на яхте. Коннотации - молодые люди прилично одеты, у них есть яхта и они прекрасно проводят время, что говорит о финансовом достатке и создает престижность напитку, раз его выбирают люди из такого общества. Мужчина с наслаждением смотрит на женщину, вероятно это его подруга или жена, одной рукой он держит бокал с напитком, а другой управляет судном - все в его руках: штурвал, напиток и женщина (метафорично). Это пример создание другой реальности - беззаботной, отдаленной от ежедневной рутины и неприятных дел - только отдых и наслаждение жизнью
• бутылка эля и стакан с напитком. Это стремление показать как привлекательно выглядит продукт - вытянутая бутылка, красочная этикетка. Также цель показать сам товар, чтобы вы не спутали его с другим. Причем бутылка уже открыта и стакан наполнен элем, что выглядит очень эстетично и вызывает желание попробовать Canada dry