Реклама призывает, реклама внушает... А можно ли просто наслаждаться рекламой? Ответом может послужить реклама в стиле постмодернизм, которая наделила потребление художественной формой. Рекламщики, понимая что агрессия в рекламе уже набила оскомину, через свою творения дарят потребителям эстетическое удовольствие в разглядывании рекламы, такое увлекательное занятие с разгадкой текстуальных отсылок, разгадыванием классических творений, неимоверным удивлением и свержением всяческих шаблонов посредством стирания границ. Меня заинтересовала реклама журнала Historia, которую я и хочу рассмотреть, скажем так, поближе:
Перед нами, казалось бы, всем знакомые и известные изображения - картина Гойи, египетские фрески и рисунки в пещерах. И это реклама исторического журнала Historia. Банально и скучно? Вот и нет! При более детальном изучении можно рассмотреть, что на каждом плакате присутствует журналист, который снимает происходящее или же записывает интервью на диктофон. Смотрится действительно занимательно, в такой нетривиальной форме мы понимаем, что журналисты Historia в переносном смысле были в гуще известных исторических событий и могут компетентно рассказать о происходящем - этот прием называется пастиш. Пастиш близка к пародии и также имитирует единичный или уникальный стиль, но при этом не высмеивает сам объект. Здесь отсутствует комический эффект, но при этом узнаваемое каждым изображение дополняет новыми знаками - журналистами. Текст плаката "Что нового в прошлом?" воспринимается неоднозначно, ведь как в прошлом может быть что-то новое? В этом и уникальное предложение журнала - он открывает неизведанное, увиденное с другого ракурса и записанное у героев происходящего. Принадлежность к эпохе постмодернизма подчеркивает тот факт, что перед нами серия плакатов. Такой формат вызывает интерес у потребителей, которые больше следят за новыми формами рекламы, объединенной одной идеей, принимающей различные формы, чем за новинками бренда.
Комментариев нет:
Отправить комментарий